直播丨现代轻奢探索之旅·兰州

夏木 04-27 01:42

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精彩的论坛环节结束啦，现场嘉宾合照大放送！

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游俊：谈“现代轻奢”，是从大概念谈到小概念，“现代轻奢”是一种态度，设计影响材料，材料影响设计，材料的变化对设计的推动起到很到的作用。

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卢卡·罗西：现代轻奢已经成为了国际的潮流，它也成为了最重要的一个时尚的潮流。对于所有人来说，对于每一个空间而言，在过去两年当中人们已经有了一次这样一个风格上巨大的改变，很多事物发生改变。商铺、店铺的风格有了轻奢风的转向，餐厅也好，个人的家庭都是如此。

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陈忠亮：今天我来对了，现在都在讨论“现代轻奢”、“性冷淡”风格等等。“现代轻奢”不仅仅是一种设计风格，更是生活方式的改变。不光是怎么去体现，去感觉自己需要的是什么。家居在“现代轻奢”有很大的空白，作为消费者需要慢慢地去体会。

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关于“现代轻奢”，台上的嘉宾是如何理解的呢？

苏谦：“现代轻奢”在今年之前我不是非常了解，现在我发现“现代轻奢”对室内设计突进的反思过程，对设计发展的思考，更成熟的态度，更详细的体悟，需要慢慢体会。

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对话嘉宾如下：

意大利建筑师卢卡•罗西先生

兴辉瓷砖品牌总经理 游俊先生

中国建筑学会室内设计分会常务理事、第24（甘肃）专业委员会主任苏谦先生

中国室内装饰协会高级设计师 陈忠亮先生

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精彩的对话论坛环节开始啦！

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卢卡·罗西：

请给我一个机会，让我给这些瓷砖的展示空间带来一些自然光。当你来到兴辉瓷砖轻奢馆，你可以看到自然光，可以看到太阳以及绿色的植物。这是一个非常舒适的地方，你可以在沙发上坐下，休息一下。

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卢卡·罗西：

我为兴辉瓷砖设计了轻奢馆，这是一个非常绝妙的体验。我们运用了不同的几何材料来展现兴辉瓷砖的优雅和轻奢，比如我们把黄铜和混凝土混搭设计。黄铜是非常闪耀的，陶瓷是比较古朴的材料，他们混合在了一起，给大家带来的感受却是非常特别的。

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卢卡·罗西：

我很喜欢“水”这个元素，在设计时经常运用“水”，我也会用镜子，因为镜子就像水一样，你可以把影像进行加倍进行双重影像的创造。

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卢卡·罗西：

这是阿玛尼游艇公司的游艇，一个长60米的游艇，设计游艇的室内对我来说是一次很重要的经历，我们打造了一种简约又不失优雅的风格，并且运用了很多阿玛尼的元素，我们希望打造一种理念：在一个空间中打造另外一个空间。

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卢卡·罗西：

我曾经为意大利塑料公司做项目设计，我依旧清晰地记得，他们把塑料放到水上，我从中产生了一个灵感，一个流动的塑料结构漂浮在水面上。

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卢卡·罗西：设计的阶段分为四个阶段，第一是分析阶段，分析是指设计师要确切地理解客户的需求，了解背后的故事、文化和传统，然后对此进行分析。第二是概念阶段，在这个阶段，设计师会设计自己的概念和想法，开始做一些图片和线条设计，从心灵中获得灵感。第三和第四个阶段分别是架构设计和最终设计，其中包括了颜色和材料的设计。

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卢卡·罗西：我也是意大利的一个大学教授，我的教学时间比较长，我在教学的时候向学生教授的第一件事情就是创造的时候要用你的灵魂来进行设计，这一点非常重要。

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卢卡·罗西：我1989年在意大利毕业，我在美国的伯克利大学进行了研究生阶段的学习，在1989年我成立了自己的工作室，那可以说是很早以前了，所以大家可以看到我已经工作很久了，我现在已经是个老家伙了。我在北非，在埃及工作了很长时间，我为卢浮宫工作过。这对于我而言是一个非常重要的体验，也是我人生中最重要的一段经验。在此之后，我回到了意大利。我是一个设计师和建筑师，建筑师和设计师这两个工作有一点点不一样，他们是不同的，因为建筑师其实是说你的工作对象是建筑，这里就涉及到了体量，涉及到了建筑。而设计师工作的对象是比较虚拟的，并且是在一个空间中来工作。

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“现代轻奢探索之旅”的重磅级演讲嘉宾——兴辉瓷砖轻奢馆的主笔设计师来啦，他就是意大利著名建筑师、法国卢浮宫修缮者、跨界产品设计大师卢卡•罗西，今天他给大家讲述关于他的“灵魂设计”以及“现代轻奢”。

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男神来啦！

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张军：

一、轻奢生活方式体现及线索

1.在生活点滴中追求精致、健康；

2.喜欢小众稀缺、释放压力、情调高雅的爱好。

二、轻奢消费选择及消费符号

1.消费较理性、计划性较强，各品类单次消费集中于1000-3000元之间，箱包和配饰单次高额消费比例相对较高

2.注重细节，优先选择体现品味和生活的精致产品

3.轻奢品涉及17个电商销售一级类目，服装是电商销售额占比最高的品类

4.电商上服装类轻奢品包含的设计风格和元素

5.品牌并不是追逐和炫耀的对象而是契合自我和品质的保证，一线大牌副线和独立设计师品牌最能代表轻奢

6.愿意为高品质多花钱，精挑细选

7.喜欢选择能够深入体验和细细品味的信息渠道

8.在产品创新全链条中提供数据智能专业服务

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张军：

轻奢价值观：

1.高品质生活细节和设计感是轻奢的心理动力来源；

2.在产品细节上的讲究和精致；

3.致匠心与反工业流水线的大众品；

4.喜欢人性化的、设身处地为你着想的设计；

5.拒绝平庸、用情趣小物装点生活；

6.被产品背后的故事和文化所打动；

7.追求全感官的深度体验.

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张军：84％的人听说过轻奢，提起轻奢会最先想到小资和品味。轻奢，是一种生活态度，低调、舒适却无伤高贵与雅致；追求奢华却不会无度消费。轻奢是不让人累赘但又是追求一种低调的状态。不为走在前端，不为炫耀夸赞，但要尽情享受生活的美好，它能张扬我们每个人的自我，同时又约束自我，理性化的面对生活，不盲目，不空虚，更精致。轻奢不一定选最贵的，但一定是品质最好，最适合我的。

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张军：中国社会阶层变动，轻中产阶级兴起。轻中产阶级是从小就有自己生活品位的社会群体、他们不简单接受别人为他们定义的概念与生活，他们需要别人尊重、考虑他们的生活理念和非常具象的消费需求。时尚符号快速变动且日趋多元化，非物质性符号开始流行。

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张军：现阶段中国社会开放程度日益增高，面对国内外多种不同风格的事物和理念， 中国公众表现了较高的包容度、接纳度，中国社会的多元化正在形成。此外，中国公众在鉴别力和审美力上表现也较好，这表明随着人们参与时尚意愿的增强、实际经验的增加，人们对时尚方面的审美能力及鉴别能力有了更大的自信力。

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零点有数机构总裁（CEO）张军女士做《中国轻奢时尚消费者报告》发布

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《中国轻奢时尚消费报告》白皮书发布

近年各大奢侈品牌纷纷推出副线品牌，谓之“现代轻奢”以让更多人有能力享受高品质的产品。而“现代轻奢”这个词语也从时尚界蔓延到各个领域中，成为一种潮流生活方式。然而你了解“现代轻奢”这一消费潮流所代表的社会发展趋势吗？你知道“现代轻奢”意味着市场的需求发生了什么变化吗？又如何去满足这个需求？不洞察市场和消费者的企业没有未来，不懂商业的设计师不是好设计师。

新浪家居与兴辉瓷砖联合零点机构，发布陶瓷行业首个《中国轻奢时尚消费报告》白皮书，围绕“现代轻奢”的特点、在中国消费人群中的定位、在中国的消费人群生活中的体现、如何商业化等问题进行探究，并应用互联网大数据思维，探索现代轻奢背后的根源与理念，挖掘表层概念下深藏的价值与内涵，将其融入产品、融入生活，力求打造敢为行业先的优质品牌。

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兰州兴辉瓷砖总经理肖雄致辞

肖雄:兴辉瓷砖进入兰州市场已经13年的时间了，我们凭借过硬的产品品质和优秀的服务在兰州市场取得了不错的发展成绩，但因为产品结果和品牌定位的限制，此前在家装设计领域的推广工作几乎没有启动，也没有能让各位设计师朋友形成关于兴辉的清晰认识。所以我们借着今天的机会，向兰州的家装市场呈现全新的兴辉瓷砖，品牌、产品和服务都发生了非常大的革新和蜕变的兴辉瓷砖。

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中国建筑学会室内设计分会常务理事苏谦

苏谦：金秋十月是个美丽的季节，黄河之都的兰州是个美好的地方，在这个美丽的季节及美好的兰州，我们迎来了高水平的设计盛宴。“现代轻奢”对现在室内设计的发展起到了推动的作用，也给设计界的发展提供了很好的契机。

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游俊：据调查显示，现代简约的风格是最受大家欢迎的，有个性、有设计感正在成为新兴的消费标签。他们追求高品质的现代生活，现代、个性、品味、设计感。现代轻奢生活归结为四个方面：现代简约、设计感强、自然舒适、高品质。

今天兴辉给大家呈现的风格与以前看到的陶瓷品牌呈现的风格完全不一样，兴辉的专卖店与卖场中任何一家瓷砖品牌都是不一样的。未来欢迎大家到佛山的兴辉瓷砖轻奢馆参观。

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兴辉瓷砖品牌总经理游俊致辞

游俊：80、90后的群体对于家居的思考是什么？他们是未来的消费主力人群，那他们喜欢怎样的居家环境？这是大家要面对的问题，因为他们与60、70后真不一样。

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新浪家居华南主编蒙辉致辞

蒙辉：前段时间，我写了一篇专栏文章，标题是《一个美籍台湾人士和一股陶瓷行业的清流》，在这篇文章里，我详细地将了兴辉瓷砖推出“现代轻奢探索之旅”的经过。

去年九月份的时候，作为媒体人，我有幸受到兴辉瓷砖的邀请，去参加一场在内蒙腾格里沙漠的徒步穿越活动。在那次活动上，兴辉瓷砖的柯总正式提出了现代轻奢的定位。本来我不是特别在意，因为现在每个企业每年都会提出很多概念，但这个概念能否落地，能否得到市场的认可就很难讲了。直到今年四月份，由卢卡·罗西设计的兴辉瓷砖现代轻奢馆落地，我看到了之后，才感到了真正的惊讶。相信看过展厅的朋友都会认可“现代轻奢”，这是陶瓷行业的一股清流。

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“现代轻奢探索之旅”设计师沙龙开始啦！

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“现代轻奢探索之旅”兰州站即将开始啦，兰州的设计师朋友们翘首以望。