居然之家家居领袖思辨会 解码原创家具新驱力

新浪家居 04-20 01:54

思辨会最后，居然之家执行总裁王宁总结发言时表示，家居领袖思辨会的发起，旨在通过业内大咖共同探讨细分品类未来的边界及家居行业发展的新驱力。当下，每一个细分品类已具备新的架构，从供给侧来看，越来越多的消费者会关注原创，欣赏原创家居的消费群体在不断扩大，这点毋庸置疑。行业的发展与消费群体的个性化、年轻化紧密相关，未来也会是这个趋势。

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MIKE MIKE董事长陆路表示，对于原创，我认为是在做差异化的产品与设计，包括空间差异化、产品细节差异化以及材质、面料，工艺方面的差异化等。作为设计品牌应该深耕市场空间，挖掘消费者需求，持续做跨界产品及跨界设计。

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华意空间董事长娄文华在思辨会现场表示，当下的设计品类或者原创家具都是相对的，大家都认为它是小众，我也认同。目前家居在设计层面或者创新力层面渗透的更多一些，但我认为它是未来的发展趋势，也是当下年轻人、消费者对于设计的认可并愿意为之买单消费的产品。

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居然之家副总裁&西北分公司总经理解涛直言，设计并不完全等同于原创，中国家居行业提出的原创家具，其实就是家具设计品牌。原创家具目前在国内是引领家居行业未来发展趋势的品类。在卖场的运营过程中，我们感触最深的最受市场关注的一是规模化企业的品牌，另外就是设计品牌。

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CHIC&JUST品牌创始人陈妍表示，设计是个技术活，而非发明创造。作为一个设计品牌，在家居行业中，企业应该把品牌的价值主张排在首位，其次是原创设计、极致工艺和运营体系。

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美克·yvvy零售副总经理葛承康认为，原创的定义，不仅是设计产品，应该是包含品牌在内的整个商业模式，都是设计和原创的内容。包含与设计师之间的合作，相互间应该有共同的语言，到底设计是为消费者服务，还是取悦自己？很多设计师讲的是自己的概念，而品牌、企业传递的则是商业逻辑。

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HC28&都汇里品牌创始人厉建伟在思辨会现场表示，原创设计本身是很争议的话题。发明可以叫原创，开创一个新的流派。相比而言他更愿意说自己的品牌是设计品牌。现在是设计品牌的暖春，整个行业从设计角度来讲都面临一个同质化的问题，同质化不是不行，但底层逻辑最后走向就是变成杀价。在家具行业应该做出差异化，而不是完全跟着市场走，做设计品牌一定要敢于做自己，敢于做新鲜，敢于做不同。

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寐宸&美萃董事长林国荣对殷智贤老师的观点表示非常赞同，他认为原创、设计不能去钻牛角尖。关于原创，他喜欢一句话，微创新，不适合大动干戈、从“0”到“1”，而是在“1”的基础上如何创新？同时，他认为市场与原创之间是有一个距离、有一个矛盾的。要坚持原创的时候，市场就会丢失，市场丢失的话，占有率就会变低。所以我希望把设计尽量的商品化，商业产品带原创，而不是为了原创而原创。

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南洋迪克总裁吴富相认为，原创对每一个企业来说应该都是非常头疼的问题。我们做这件事情并不是为了原创而去原创，但作为企业，这是摆在眼前的路，如果不走这样的路就没有路可走。另外，原创并不仅仅是产品的原创，还包括材料、结构，以及很多种元素，同时还要结合企业自身的血统和基因去做。

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荣麟董事长戚麟认为，“原创”顾名思义是两个概念，如果说设计最多就是在"创"的层面上做一些改变和突破的话，那“创"不难。关键是“原”字，原始的创作才能叫做原创，这是非常清晰的定义。作为荣麟这种企业来讲也是本着这一理念做的，第一不做复制和抄袭，第二不做臆想和想象的作品，而是在我们理解的状态上，去做个性的解读，真正对生活自我理解的真实表达，这是原创目前为止比较适合企业并且常人能做到的。

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生活方式研究者、资深媒体人殷智贤老师在思辨会上直言，原创这个概念不厘清的话就无法区分出谁算谁不算。

她提到，从专业角度来讲，如果一个人关于设计的思想是原创的，那就肯定是原创的，但是这种原创，在设计史上案例并不多，革命性的设计其实很少见，大多数是一个社会在划时代转折的时候各种力量促成的。从她个人的研究来讲，或是用了新材料、或是创造了新的使用方式、或是有新的造型，都把它列入原创家居范畴。她还表示，企业家必须面对市场，而且必须首先考虑企业经营问题，脱离市场谈原创是学术研究者的工作。设计是用来解决问题的，如果没有问题需要解决就不需要设计，如果设计解决不了问题，这个设计毫无意义，基于这个前提谈原创设计、原创家具才有意义。

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居然之家副总裁王鹏在思辨会上表示，我们定位的原创家具首先要以设计为主导，它包含了内在价值，同时兼顾外在的美观性、舒适性以及与众不同的特性。

它首先不能是拷贝、抄袭，也不能跟风，对外不能是艺术品、不能与消费者产生隔阂，一定要符合当下年轻人、中产阶级消费者的购买力，是风向的引导，为时尚、为未来趋势定价。

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新浪家居华北区总经理兼乐居家居商学院执行院长董凯飞在思辨会上发布了《2021中国原创家具消费者调查报告》。

从本份报告所调查的人群特征显示，当下消费者对于原创家具的整体概念和品类的认知相对模糊，消费者对于原创家具的关注度并非不高，而是存在需要解决的消费痛点，这其中包括原创家具产品本身、性价比、以及售前售后服务的满意度等。

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居然之家执行总裁王宁进行开场致辞：

居然之家家居领袖思辨会第三场线下落地之所系选择西安，首先来讲西安作为13朝古都代表了中国文化的起源，在文化和艺术上具有极深的沉淀；另外，这里也聚集了很多优秀的原创家具优秀企业。

他提到，近几年，家居行业进入了深度的洗牌期，受国家宏观调控影响，市场整体呈现出下行趋势。从供给端来看，传统家具受到定制家具的挤压  部分向全屋定制转型，部分向原创家具转型；需求端来看，随着整体的消费升级和消费主力的年轻化、个性化，原创家具成为新的热点。

多年以前，居然之家便开始了对于原创家具的布局，包括2014年北四环店的顶层设计中心、2016年的原创家具廊等。近两年在数字化时代下，居然之家围绕着产业的宽度、深度和高度持续发力，围绕家居主业在线下的实体店，同时渠道下沉，目前为止全国已经开业的店面446家，预计年年底将突破500家门店，另外在今年也制定了销售在力争突破1000亿的目标。

关于本场原创家具思辨会，他表示，希望嘉宾能够各抒己见，能够让家居领袖思辨会成为整个行业生态链的合作伙伴。

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新浪家居全国主编兼乐居家居商学院秘书长王晶作为本次思辨会主持人。

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9月28日，中国·西安

居然之家家居领袖思辨会如期举办

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